Build your tomorrow
Fire Festival 2019 // o evento obrigatório para quem trabalha com internet
2019 foi ano de pedir música no Fantástico: terceira vez consecutiva de Fire Festival, o evento da Hotmart que reúne profissionais de marketing, negócios, educação online, creators e traz as principais novidades do mercado sobre marketing e negócios.
Inspirado na frase, “Construa o seu amanhã”, o evento levantou pautas para ajudar marcas a manterem a relevância e a inovação no cenário digital. Mas, o principal tema que definitivamente tomou lugar no palco em muitas palestras foi a Paixão…
A sua marca existe pra ajudar cada vez mais pessoas a viverem de suas paixões? Você faz o que ama?
Trouxe aqui alguns insights de conteúdos que absorvi por lá e que podem te ajudar a alavancar ações para auxiliar nesse propósito:
1- Meaning > money
"Nossas campanhas não falam sobre roupa": o case da Reserva trouxe inspirações sobre pensar menos em vender seu produto a todo custo e mais sobre gerar e proteger valores, do público interno aos clientes. A marca aposta em personalização do atendimento, relacionamento com o cliente, honestidade e transparência (como por exemplo, a entrega de um cupom para o cliente com o valor de faturamento ao lucro de cada compra). Além disso, quebra de padrões (a marca tem funcionários com mais de 60 anos de idade em 25% de suas lojas), causas sociais (projeto social 1p5p, 5 pratos de comida doados a cada peça de roupa vendida) e outras histórias de ações que estão presentes no livro da marca (que já está na minha lista de desejos da Amazon)
2- Crianças criativas se tornam adultos inovadores
O futuro do conteúdo relevante já chegou e, a partir de 2020, ter pensamento criativo será a terceira habilidade mais procurada no mercado. Portanto, o recado da empresa bicentenária, FaberCastell, é que o melhor investimento e o caminho para a inovação deve ser o conhecimento e a criatividade, pois eles geram repertório. Os 4 pilares para o processo criativo da marca são: resolver problemas, desenvolvê-los com paixão, trabalhar em pares e com outras pessoas e "pensar brincando".
3- O que sobrevive é aquele que se adapta as mudanças
Não teve como não sentir nostalgia com a presença de Maurício de Souza no Fire. Eu sou uma das milhares de pessoas que aprendeu a ler com a turma da Mônica. Mas a fala do cartunista, além de muita emoção, trouxe insights sobre relevância ao longo dos anos e principalmente, adaptação. Maurício fez a pergunta “Quem leu a Turma da Mônica na infância levante a mão?" e depois, com seus 83 anos, parou a platéia para tirar uma foto para o seu Instagram. Ele falou sobre as estratégias de digitalização dos gibis, a internacionalização de suas criações para mais 30 países e sobre a sede da empresa, onde ainda há "dinossauros": apelido para os colaboradores cartunistas que trabalham há anos lá e que mesmo hoje, não utilizam computadores para desenhar.
4- Você sabe com quem você está falando?
O maior Youtuber do Brasil, Whinderson Nunes, com mais de 36 milhões de inscritos não esconde segredo sobre o que fazer para criar uma audiência, e mais que isso, reter a atenção das pessoas: pensar com a cabeça do outro. Seu conteúdo é pautado por histórias comuns do dia a dia em que as pessoas se reconheçam, e assim, segundo ele, é “impossível não ter ideias pra novos conteúdos”. Se aproximar das pessoas, ter empatia e nivelar o conhecimento quando você está ensinando algo na internet é essencial.
5- Autenticidade vende
Além de um conteúdo de qualidade, se tem algo que faz a diferença na hora de criar conteúdo/fazer tráfego é a diversidade de anúncios que você coloca para rodar. E, se você quer fazer isso de uma forma que gere relacionamento com sua comunidade, você precisa ser você mesmo. A dica do Pedro Sobral, para o tráfefo pago é que a autenticidade nos vídeos e criativos vai fazer você se destacar. Para Paulo Cuenca, além da autenticidade, para criar conexão e comunidade, você precisa mostrar vulnerabilidade e transparência, e assim, também pode gerar conversão no orgânico através de lives e stories.
6- O poder do relacionamento
Relacionamento é alimento para a conversão e fidelização. Afinal, ele está presente em todas as etapas do funil. Procure entender as intenções do seu público e criar o máximo de conteúdo GRATUITO pra ele. Os conteúdos que tem mais chance de dar certo segundo Henrique Teixeira, são os que estão abertos para a conversa. E é aí que entra o poder de um bom relacionamento: chamar a audiência para a conversa, criar conexão sem o lado promocional e entender o que gera buzz ajuda a crescer naturalmente, e consequentemente, fazer aquilo ganhar proporções de viralizar espontaneamente.
Se curtiu, me deixa ficar sabendo? ❤
