Os posts que estão tomando conta do Instagram

E o que há por trás deles.

Eu não sei se a de vocês também, mas a minha timeline está tomada de posts com fotos de animais e nomes de pessoas. Tem foto de gato, cachorro, tem meme e agora até post com o nome da sua cidade. As contas já acumulam milhares de seguidores e claro, muitos comentários com marcações de amigos.

Tem de tudo que você possa imaginar, como mostra essa reportagem e opção pra todo mundo se sentir incluído. Eu jurava que não ia encontrar post com meu nome, já que não é muito comum, até que um amigo encontrou e me enviou o meu:

Segundo o site Insider, um representante do Instagram disse que a plataforma teve um crescimento explosivo nas contas e uma das mais populares, @what_frog_you_are, acumulou mais de 180.000 seguidores apenas cinco dias após o lançamento, em 9 de julho.

Mas qual objetivo desses perfis? A primeira hipótese (vi no Instagram do @carvalhando) é a de que essas contas alcançam um grande número de seguidores e engajamento (posts salvos, envios, curtidas e comentários) e então, são vendidas pra outros que compram, zeram as publicações e já começam o perfil com seguidores. (Não façam isso em casa! Não adianta de nada comprar seguidores que depois de um tempo vão parar de te seguir, que não vai gerar engajamento garantido para seu conteúdo posterior e que não tem nada a ver com o público que você realmente quer alcançar).

Outro objetivo é o mesmo dos memes em geral: simplesmente o de entreter, fazer rir, criar uma brincadeira, passar o tempo e aliviar a tensão principalmente agora, durante a pandemia.

O fato é que posts desse tipo geram primeiramente e rapidamente a identificação, ou seja, aquela sensação de "esse post foi feito pra mim". Então, uma pessoa compartilha, alcança outras pessoas, isso gera curiosidade na próxima que também vai querer ver a imagem que representa o seu nome e ela acaba compartilhando também. E assim o viral acontece.

Acabamos por curiosidade e pelo fato inusitado nos interessando, por influência social ou validação compartilhando e pelo relacionamento marcando outras pessoas.

Mais uma característica presente nesses posts é a personalização, que de acordo com um report da Ana Couto é um movimento em evidência atualmente:

"O amplo entendimento das preferências do consumidor é um ponto central das estratégias de varejistas inovadores, que buscam abordagens mais assertivas através de uma inteligência de dados". Ana Couto

Essa lógica está presente em muitos anúncios que "conversam" diretamente com um determinado público. Há quem utilize, por exemplo, o signo, a idade, a profissão ou algum comportamento pra chamar a atenção exatamente de quem quer atingir. Usa a segmentação pra atingir a pessoa certa e a copy com uma abordagem que gera o sentimento de: "isso é pra mim".

A personalização precisa começar antes mesmo de você criar o seu post ou anúncio das mídias sociais. Se você deseja que os seus posts gerem identificação, você precisa começar justamente identificando quem são cada uma das pessoas que você quer atingir. Para então, individualizar a sua comunicação, o seu atendimento, a sua segmentação.

Quanto mais você conhece quem você quer atingir, mais você entende e mais você é assertivo.

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