Tudo que você precisa saber sobre uso de hashtags no Instagram
(Versão 2019)
Em 2018 eu escrevi o seguinte post sobre hashtags no Instagram:
Tudo que você precisa saber sobre as novas regras de hashtag para Instagram — Entenda as novas atualizações da rede social de 2018, que você pode ler AQUI.
O assunto das hashtags sempre teve muitas idas e vindas, afinal, ninguém sabe 100% como o algoritmo funciona. Quando se trata das melhores práticas sobre a #, as dúvidas são muitas…sobre o posicionamento delas no Instagram, colocar na legenda ou comentário? quantas usar? hashtag ainda funciona? funciona pra todos os nichos? são muitas as dúvidas.
Cada um que as utiliza tem uma visão fundamentada no uso das hashtags no dia a dia, nos seus testes, análises e o que funciona para a sua audiência própria.
Mas hoje eu trago aqui resultados de um estudo que a a Social Insider, em parceria com a Quuu realizaram, baseado em 649.895 postagens de 6.700 perfis de marcas e que esclarece algumas dúvidas:
1. Use apenas hashtags relevantes
Essa ideia continua valendo! As hashtags NÃO são uma fonte milagrosa, ou seja, elas não vão melhorar o engajamento ou salvar um conteúdo ruim ou irrelevante pra audiência. Selecionar as mais relevantes relacionadas ao assunto do seu post e o conteúdo do post em si é o mais importante para ter um bom desempenho.
2. Use no máximo 5 hashtags por publicação
Continuo recomendando usar 5 hashtags. Segundo a pesquisa do Social Insider, a média de hashtags usadas pela maioria das marcas fica entre 7 e 30. Sobre o uso do limite máximo permitido pelo Instagram que é 30: postagens com uma quantidade de hashtags próxima de 30 não apresentaram melhor engajamento.
Outra pesquisa, o report da Mention que analisou 110 milhões de posts, também não encontrou correlação clara entre o número de hashtags em uma postagem e o número de curtidas e comentários. O post do Rafael Kiso comenta sobre o report:
3. Hashtags nos COMENTÁRIOS sim ou não?
De acordo com os resultados, colocar as hashtags na legenda no Instagram é melhor do que no primeiro comentário e 87% das marcas preferem usá-las na legenda. Os resultados são: um alcance médio maior, mais impressões e engajamento.
Maas, dados também apresentaram que posts com hashtags no primeiro comentário receberam um pouco mais de likes.
Já perfis com mais de 100 mil seguidores tem uma taxa melhor de alcance ao postar suas hashtags nos comentários. No entanto, o uso na legenda traz mais impressões, independentemente do tamanho da Conta do Instagram.
4. Esconda as hashtags
A taxa de engajamento por postagem é maior quando as hashtags são inseridas na legendas, mas OCULTAS segundo Social Insider: "Ocultar as hashtags pode criar um aspecto limpo em sua postagem e elimina qualquer chance de suas hashtags tirarem o foco da sua mensagem."
Como ocultar sem ser nos comentários? depois de adicionar sua legenda, deixe espaço entre a mensagem e as hashtags, assim elas só vão ser visualizadas quando o seguidor pressionar "mais".
A conclusão da pesquisa é que a taxa de engajamento depende do tamanho do perfil, do nicho de atuação e da quantidade e posicionamento das hashtags usadas e não apenas se elas estão no comentário ou na legenda.
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